国务院《“十四五”数字经济发展规划》指出，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，是以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用、全要素数字化转型为重要推动力，促进公平与效率更加统一的新经济形态。数字经济发展速度之快、辐射范围之广、影响程度之深前所未有，正推动生产方式、生活方式和治理方式深刻变革，成为重组全球要素资源、 重塑全球经济结构、改变全球竞争格局的关键力量。
进入新经济时代，全球品牌发展呈现出产业品牌化、品牌产业化的新趋势。在数字经济领域，数字化引领产业发展，数字产业迅速形成并日益规模化。数字品牌，就是在这一形势下孕育出的新经济形态。
2016 年，国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》指出：品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现， 代表着供给结构和需求结构的升级方向。
《意见》强调，发挥品牌引领作用，推动供给结构和需求结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置， 提高全要素生产率，提升产品品质，实现价值链升级，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率；有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌消费信心，挖掘消费潜力，更好发挥需求对经济增长的拉动作用，满足人们更高层次的物质文化需求；有利于促进企业诚实守信，强化企业环境保护、资源节约、公益慈善等社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。
2022 年 4 月 9 日，中共中央、国务院发布《关于构建更加完善 的要素市场化配置体制机制的意见》，首次将“数据”与土地、劳动 力、资本、技术等传统要素并列为要素之一，提出要加快培育数据要素市场，提升社会数据资源价值，培育数字经济新产业、新业态、新 模式、新场景。品牌将在赋能数字要素合理配置方面发挥作用，同样， 数字要素也将赋能品牌引领的能力提升，形成双向赋能的品牌新经济 格局。
作为拥有10 亿以上网民规模和 70%以上互联网普及率的中国， 已经成为全球拥有最多数字资源的国家。但是我们要清醒地看到，同世界数字经济强国相比，我国的数字经济大而不强、快而不优。因此， 如何充分发挥我国超大市场规模、海量数据资源和丰富应用场景的优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业、新业态、新模式，不断做大、做强、做优我国数字经济并 发展中国自主品牌，是当今我国经济社会发展的时代主题。
Web3新型数字品牌白皮书.pdf